信息流广告逐渐占据了互联网广告的半壁江山，各个媒体平台也相继推出了信息流广告。今天和大家分享下抖音信息流的营销策略。

广告投放背景分析

要对投放背景分析的话，要从以下几方面来进行：行业分析、产品分析、竞品分析、产品用户分析以及发展状况分析。

（一） 行业分析

行业千千万，所以我们要总结下广告投放中，行业的分类，这样的话，我们对自己行业有清楚地定位，以便后期能将广告更加精准地投放在各平台。

1. 网服类：

社交网络、阅读学习、影音图像、常用工具、通信聊天、办公软件等。

2. 电商类：

平台电商、二类电商、新形式（抖音短视频APP店铺导流等）。

3. 金融类：

信息化金融机构、第三方支付、大数据金融、众筹灯。

4. 游戏类：

RPG、SLG、RTS、卡牌、塔防、竞技等。

5. 本地服务类：

房产、教育、餐饮、招商加盟、婚恋等多个行业，可根据自己情况具体判断。

抖音图

（二） 产品分析

1.产品结构分析：

产品内的结构框架：例如：某产品有首页、想法、市场、通知、我的五个区域。每个区域下又有很多子区域。

2.用户使用流程分析：

某产品的使用流程：例如先登录注册，再通过附近的人寻找好友，点击好友头像进入聊天界面等。

3.功能体验分析：

某产品中的一些体验性功能：例如评论机制、邀请回答机制、Live小讲功能花钱买经验，私家课等。

（三） 竞品分析

1. 竞品基本情况：

竞品基本情况分析包括罗列主要竞品、竞品用户行为（用户量级、活跃用户数、留存率、活跃时段）、战略定位、盈利模式、产品功能、产品界面（交互形式、视觉表现）、竞品受欢迎程度、竞品应用商店APP排名等。

2. 竞品投放情况：

竞品投放情况包括投放渠道、消耗量级、考核目标、优化效果、能否达到KPI等。

（四） 产品用户分析

用户画像分析的常见维度：

1. 基本属性：

年龄、性别、地点、教育程度、收入等。

2. 用户行为特点：

关注度、阅读兴趣等。

例如：某电商行业人群画像

某电商行业人群画像

（五） 公司发展状况分析

首先从财务状况分析：

1.财务状况分析：

主要从投融资情况、营收情况、效果预算三个方面进行分析，以此了解客户实力、内部效率，预估充值打款效率，投放配合度等。

2．投融资情况：

公司的投融资情况，反映公司的经济实力，或可作为投放预算的参考依据。

3.营收状况：

公司的营收情况，反应公司的盈利能力，也能体现公司内部运作效率、产品运营的优势，及对后期的投放预算投放支持，例如数据技术支持等。

4.效果预算：

公司对广告的预算分为两部分，品牌和效果。品牌和效果的预算分配直接影响后期投放潜力。

因此，我们要对公司这一系列的发展状况进行了解和分析，这样才能才能输出有效的投放策略。