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如何在抖音上高效地制定广告投放策略

2020-09-28| 来源:互联网| 查看: 317| 评论: 0

摘要: 社交网络、阅读学习、影音图像、常用工具、通信聊天、办公软件等。2.电商类:信息化金融机构、第三方支付、......

信息流广告逐渐占据了互联网广告的半壁江山,各个媒体平台也相继推出了信息流广告。今天和大家分享下抖音信息流的营销策略。


广告投放背景分析


要对投放背景分析的话,要从以下几方面来进行:行业分析、产品分析、竞品分析、产品用户分析以及发展状况分析。


(一) 行业分析


行业千千万,所以我们要总结下广告投放中,行业的分类,这样的话,我们对自己行业有清楚地定位,以便后期能将广告更加精准地投放在各平台。


1. 网服类:

社交网络、阅读学习、影音图像、常用工具、通信聊天、办公软件等。


2. 电商类:

平台电商、二类电商、新形式(抖音短视频APP店铺导流等)。


3. 金融类:

信息化金融机构、第三方支付、大数据金融、众筹灯。


4. 游戏类:

RPG、SLG、RTS、卡牌、塔防、竞技等。


5. 本地服务类:

房产、教育、餐饮、招商加盟、婚恋等多个行业,可根据自己情况具体判断。

如何在抖音上高效地制定广告投放策略?

抖音图

(二) 产品分析


1.产品结构分析:

产品内的结构框架:例如:某产品有首页、想法、市场、通知、我的五个区域。每个区域下又有很多子区域。


2.用户使用流程分析:

某产品的使用流程:例如先登录注册,再通过附近的人寻找好友,点击好友头像进入聊天界面等。


3.功能体验分析:

某产品中的一些体验性功能:例如评论机制、邀请回答机制、Live小讲功能花钱买经验,私家课等。


(三) 竞品分析


1. 竞品基本情况:

竞品基本情况分析包括罗列主要竞品、竞品用户行为(用户量级、活跃用户数、留存率、活跃时段)、战略定位、盈利模式、产品功能、产品界面(交互形式、视觉表现)、竞品受欢迎程度、竞品应用商店APP排名等。


2. 竞品投放情况:

竞品投放情况包括投放渠道、消耗量级、考核目标、优化效果、能否达到KPI等。


(四) 产品用户分析


用户画像分析的常见维度:


1. 基本属性:

年龄、性别、地点、教育程度、收入等。


2. 用户行为特点:

关注度、阅读兴趣等。


例如:某电商行业人群画像

如何在抖音上高效地制定广告投放策略?

某电商行业人群画像

(五) 公司发展状况分析


首先从财务状况分析:


1.财务状况分析:

主要从投融资情况、营收情况、效果预算三个方面进行分析,以此了解客户实力、内部效率,预估充值打款效率,投放配合度等。


2.投融资情况:

公司的投融资情况,反映公司的经济实力,或可作为投放预算的参考依据。


3.营收状况:

公司的营收情况,反应公司的盈利能力,也能体现公司内部运作效率、产品运营的优势,及对后期的投放预算投放支持,例如数据技术支持等。


4.效果预算:

公司对广告的预算分为两部分,品牌和效果。品牌和效果的预算分配直接影响后期投放潜力。

因此,我们要对公司这一系列的发展状况进行了解和分析,这样才能才能输出有效的投放策略。

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