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LV与NIGO这次的联名,是Virgil被打脸还是他又一次创造了新潮流?

2020-04-03| 来源:互联网| 查看: 317| 评论: 0

摘要: 。。现任LouisVuitton男装艺术总监VirgilAbloh,去年就在时尚杂志中预言:街头文化将死。这位2010年代最有影响力的街......




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现任Louis Vuitton男装艺术总监Virgil Abloh,去年就在时尚杂志中预言:街头文化将死。这位2010年代最有影响力的街头潮流教主带头唱衰街头,在当时着实引起了一阵激烈的讨论。最近Virgil又一次被推上舆论的风口浪尖,被外媒轮番嘲讽,原因有二:一是在《VOGUE》指出自己当初发表的街头已死言论“有点天真”,打脸打的啪啪直响。二是和街头潮牌主理人NIGO终于推出了新的合作 LV,这两点似乎都论证了,街头文化并没有消亡。或者说,在街头文化没有被榨干商业价值之前,都难以消亡。

Virgil这波“吃了吐”,难免不被群嘲。但不难发现,在被潮牌霸屏的这十年,街头文化也终于走到了十字路口,就连街头时尚界的 “超级IP”都陷入了迷茫。说起高街联乘,就会想起 Kim Jones主掌的 LV x Supreme,又或者是藤原浩的Fragment x Bvlgari,设计大多浮夸,logo异常醒目。Virgil和NIGO这两位街头文化出生的主理人一起合作,理应是街头与街头的碰撞(logo与logo的堆积?)。但是最新的合作系列LV,却颠覆以往,和不久前发布的蓝天白云一般的2020春夏系列类似,基本上没有什么街头服饰。

没有Human Made的大logo,也没有街头代表服饰卫衣和T恤衫,反而含蓄地将NIGO早期Icecream的冰淇淋融化元素设计和Louis Vuitton Monogram印花结合。NIGO汲取了Savile Row西装订制精神,简洁和标致,Virgil则用牛仔丹宁向日本潮流来了一次致敬。

谈及合作,Virgil对NIGO给出了高度评价:“在美国,时尚是残酷而浮躁的,但是和NIGO一起工作的时候,你可以感受到他礼貌而冷静的性格,看到他对剪裁的冷静思考,然后再将他的想法精准实施。”街头服饰被摆上市场成为了一道家常菜之后,小众文化所具有的个性支持逐渐被消解,其服饰本身的弊端也暴露在人们眼前,曾经的潮牌重视辨识度,简单直接,服饰剪裁和轮廓的设计往往有所欠缺。

在街头服饰逐渐成为具有极高普适性的服装之后,端着架子炒噱头的手段也不会太好用了,设计感和舒适度,或许是未来街头潮牌发展的可行方向。与其说街头已死,不如说,街头文化正面临巨大的变革。日系服饰坚持的剪裁和工艺,逐渐成为被人们认可的服装品质评判标准。这次LV和NIGO的合作,其实也是给街头指出了另一个方向,“街头服饰将死”,其实有另外一层含义,他解释说:“像我和NIGO这类喜欢新事物的裁缝将会让街头文化重生。”

街头已死也好,重生也罢,但不能否认的是,Virgil才是真正有话语权的那一个。人人都在讨论他,捧的捧,嘲的嘲,但你真的了解他吗?凭什么他随随便便说一句话,就能让半个时尚圈开始头脑风暴?有人说,在十年前每一个美国年轻人的脑子里都被说唱歌词塞满了,都想成为Jay Z或 Diddy这样的CEO。但现在,他们却最想成为一名创意总监,成为Virgil Abloh这样的人。OFF-WHITE创始人,LV现任也是唯一一位美国黑人艺术总监,被时代杂志评为2018年全球100位最具影响力人物之一,属于他的头衔个个响亮。人们将他捧上了高台,褒奖和批评都如此激烈,却忘了心平气和地他对话。

和其他设计师不同,Virgil并没有赢在起跑线,没有热爱艺术的家庭,从小唯一接受的时尚熏陶就是从做裁缝的母亲那里,也没有拿得出手的成长故事。“我就像一个普通得不能再普通的生活在芝加哥郊区的孩子,出生于1980年,喜欢看迈克尔·乔丹,或者听着Guns N"Roses或NWA的音乐,滑板和嘻哈贯穿了我的青少年。”他的父亲安安稳稳地经营着一家油漆公司,他常常教导自己的儿子:“你以后要找一份好工作。”

于是大学毕业的他又继续读了研究生,选的是建筑系专业,仅仅是因为这个专业出来比较好赚钱。不过深受嘻哈影响的他自青少年时期就对时尚这个东西很是着迷。在学校,他也俨然是一个玩潮青年,整天带着一台黑胶碟机,课余时间在当地酒吧兼职当DJ,赚的钱基本全用来买衣服,其他同学都在用20美元的皮带的时候,他偏偏用几百美元的。

当时还没有Instagram,他就自己搞了一个网站,分享自己的穿搭。他甚至还给Nike寄出过自己的设计的球鞋草图,结果不出所料的是石沉大海,但他乐在其中。很多人对他总是能够准确地把握年轻人对于时尚需求感到诧异,其实他自己就是这么过来的,并非科班出身的他,非常清楚地知道年轻人想要什么。

2014年,街头品牌OFF-WHITE横空出世,同年品牌的首条女装系列就开始在巴黎时装周上亮相。OFF-WHITE凭借交叉双箭头、斑马条纹等诸多辨识度极高的设计,成功在时尚领域赢得一席之地,也为彼时的街头潮流带来了一个新特点——更加重视单品辨识度,隔着百米远你都能看见那道醒目的斑马线。

Virgil就是能用那些在街头随处可见、充满工人阶级意味的元素,对创作对象开出一次又一次的“玩笑”,并博得满堂喝采。 他在过去五年的时间里,成为了街头文化的最大推手,将其带上时装周,并把它主流化。OFF-WHITE的崛起,就像是整个潮流行业的故事缩影。

不过,即使成名之后,他也依然放低身段主动替其受众思考,而不是做一个拥有头衔的设计师,等着人们来朝圣。他把一个品牌如何形成、和创造过程都公开在ig上,年轻的粉丝不仅觉得超酷,而且更愿意为这样的半透明买单。Virgil的ig日常也是年轻人们了解先锋人物的地方,他不仅关注了当下热门的青年文化影响者,还关注了亚文化群体的玩家,rapper、板仔、艺术家、摄影师等等。

潮流圈即社交圈,Virgil深谙此道,且如鱼得水。ig上Virgil的粉丝数量不是很多,310万左右,但是粉丝数量排行榜上的明星和网红都穿着他设计的衣服,蕾哈娜穿着由他设计的Nike Air Prestos社交媒体上被提及超过25万次。Michael Rock 就说:“ 他能够穿梭在名流中,和他们各种聊,转过身,又能和那些真正的设计师们认真交谈,很少人能够跨界做到这些。”拥有出色的社交天赋的Virgil,确实是一个典型的天秤座。

虽然 LV 在 Virgil 加入前就是市场占有率第一的顶级奢侈品牌,但不可否认的是,Virgil 的加入为 LV 男装带来了更为广泛的潮流影响力,看看秀场前来为他坐台的名流、巨星和设计师们就知道了,人们对男装的兴趣从未如此高涨。他直白的营销手段,每次都是重拳出击,重新定义了年轻人的奢侈的时尚。而他本人,则代表了一个极富美国特色的故事,以名人为中心,以运气为成功的可能性。当然了,OFF-WHITE 和Virgil一直都是极富争议性的,质疑声伴随着名气而来。K. Austin Collins直批Virgil的设计具有“年轻的愚蠢,粗俗的流行感”。Virgil引以为傲的“3%”设计理念,也遭到过很多专业和非专业人士的调侃。挪威运动装品牌Helly Hansen曾对Virgil提起商标侵权和不正当竞争诉讼,指责OFF-WHITE在许多地方剥夺其徽标的设计。Ig时尚博主Diet Prada指出 OFF-WHITE徽标几乎与英国著名设计集团创建的1965年格拉斯哥机场设计几乎雷同。

舆论即热度,Virgil从来不惧怕被人们讨论。但是到了现在这个阶段,作为街头潮牌领头人物,Virgil也开始迷茫了,他的迷茫,其实也是街头文化走到这个阶段的迷茫。当人们看腻了虚张声势的口号设计和无意义的美学,街头服饰是否真的能走下去?

设计师一旦有了名气就容易被封神,Virgil既是聪明的设计师,也是聪明的商人,他能够被很多人视为传奇人物,是因为他从来不惧怕自我纠错。打脸算什么?事实上,Virgil自成立OFF-WHITE以来,他就一直在打破街头文化既有的模式。

“街头服装总被认为很廉价,我就是要为它创造出价值和内涵,并让人信服。”十年前一件潮牌的价格普遍不贵,小几百块钱即可,但是Virgil创立了自己的潮牌之后,却将“卖贵”作为自己品牌的一个特点,他让潮牌奢侈化、时装化成为了可能。“我是穿着polo衫长大的孩子,我知道衣服卖的贵的意义。”他认为,OFF-WHITE的目标群体,就是当初的自己,那帮穿着polo衫在街区长大的孩子们,虽然负担不起,甚至去买假货,但是他们会为了买得起这样的衣服,去学习,去赚钱。

他在忙完LV的2019年巴黎大秀后,发布的第一条Instagram状态里写道:“You can do it too。”其实,这已经反映出了他做一切事的激情和精神所在,而他,从来没有把自己摆在高台上。这里顺便说个小故事。有一次OFF WHITE在 Bergdorf Goodman 百货搞活动,一个小孩说穿不起他的衣服,于是 Virgil 拿起马克笔,在这个孩子的衣服上写下:This is an OFF-WHITE T-Shirt。

在大家以为街头服饰将持续飞行的时候,作为街头文化的主要推手,他却给大家泼了一盆冷水:“我们还可以拥有多少T恤,多少连帽卫衣,多少运动鞋?街头文化快死了。”人们对街头服饰和Vintage服饰的思考达到了前所未有的激烈。在被痛骂“无设计”之后,他也逐渐尝试开辟一条新的道路,2020春夏和NIGO的合作就是他带着LV改变的开始。

与其说Virgil这波是打脸,不如说是他是带着潮牌文化,来了一次自我反思。没有自我批评精神、不会自我修正的设计师只会活在虚假的光环里,可Virgil却只是一个不能再真实的黑人男孩。没有人可以决定Virgil究竟是辉煌还是空洞,可以肯定的是,人们还是会继续谈论他,虽然做不到让所有人都信服,但街头文化始终需要他。
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